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  • 報告顯示:大多數用戶正轉向廣告型流媒體服務以節省支出

    近日,Hub Entertainment Research發布的一項新調研報告顯示,如果訂閱流媒體服務的消費者每月可以節省4至5美元的話,近三分之二的消費者會選擇帶有廣告的版本。

    根據該機構的《電視廣告:事實與虛構》(TV Advertising: Fact vs. Fiction)數據調查,這一比例比六個月前有顯著更高。

    這種對廣告抵觸的趨勢將繼續增長,在過去的一年里,越來越多自稱對廣告無法容忍的消費者表示,他們確實會選擇廣告支持的版本服務來省錢。

    報告顯示:大多數用戶正轉向廣告型流媒體服務以節省支出-DVBCN

    也就是說,消費者對廣告的容忍度并不是無限的,在所有條件相同的情況下,如果廣告負載較輕,近十分之四的觀眾會選擇流媒體服務。

    此外,近50%的受訪者表示,他們會更加關注廣告時間較短的服務類型。被認為是“合理”的廣告插播時間是什么?

    報告顯示:大多數用戶正轉向廣告型流媒體服務以節省支出-DVBCN

    調查顯示,大多數觀眾認為廣告插播時間為一分鐘或更短是合理的,而九十秒則已是大多數觀眾不再認為合理的轉折點。

    盡管自2008年Hulu推出以來就已經提供了支持廣告的流媒體服務,但Netflix在2022年推出了其支持廣告的服務版本,開啟了一種趨勢,導致其競爭對手包括Disney+和Max等紛紛于2023年推出了各自的廣告支持的流媒體服務,而亞馬遜和AMC+最近則宣布將在其流媒體中投放廣告。很快,真正沒有廣告的流媒體可能就所剩無幾了。

    報告顯示:大多數用戶正轉向廣告型流媒體服務以節省支出-DVBCN

    報告認為,盡管流媒體視頻中的廣告已被廣泛接受,但仍有機會吸引到新的訂閱用戶,大多數消費者并不知道這些服務其實是引入了成本較低的廣告支持層級。對較便宜的服務類型進行積極的營銷可以吸引那些因成本過高而尚未訂閱其服務的用戶。

    流媒體視頻平臺提供了比傳統線性電視更好的環境,因為大多數流媒體服務上較低的廣告負載通常能在用戶認為是合理的范圍內。因此,這些平臺也會更加關注廣告,并對品牌進行更積極的思考。

    該報告研究認為,隨著消費者開始受到雙重打擊,即需要多次訂閱才能獲得娛樂消費,再加上近期流媒體服務的價格也在大幅上漲,選擇廣告支持的版本對他們來說變得更有吸引力。因此,只要內容提供商堅持合理的廣告負載,這對平臺方及其廣告商來說都是一場勝利。

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